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Styles De Vie

Boggi, un dressing sous influence italienne

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La marque classique décontracte son style et passe à l’offensive sur le marché français.

Hormis sur la couverture du Gentleman’s Chronicles édité par Boggi pour présenter la collection automne-hiver à ses clients, il faut feuilleter jusqu’à la 29e page de ce journal promotionnel pour découvrir l’image d’un pantalon et d’une veste taillés dans une même flanelle à fines rayures. La suite ne s’attarde guère plus sur les complets traditionnels bien qu’ils aient fait la renommée de cette marque classique à prix abordables.

La grande nouveauté de la saison, ce sont des pièces plus décontractées, des vestons à la deuxième encolure escamotable en tissu matelassé réchauffant le cou, des pull-overs en guise de chemises, des liquettes en maille coupée-cousue, des pantalons confortables à taille coulissée, des cartables, des sacoches, des sacs de voyage et, bien sûr, des sneakers de ville à l’épaisse semelle blanche qui ont déjà un pied en week-end. «65 % de notre offre n’est plus du costume», insiste Claudia Lunati, la porte-parole de la firme venue à Paris à l’occasion de son passage à l’offensive sur le marché français.

«Nous sommes appréciés pour un style précis, un choix de matières, une expérience particulière d’achat en magasin»

Claudia Lunati, porte-parole de Boggi

En effet, d’ici à la fin de l’année, quatre boutiques à l’enseigne ouvriront leurs portes à Lille, Marseille, Strasbourg et Parly 2. Une cinquième inauguration est programmée début 2019 dans le Triangle d’or parisien, rue Marbeuf. Quant au premier magasin français de l’enseigne, sis depuis 2013 au 38, boulevard des Italiens (Paris IXe), il sera rénové de fond en comble selon un concept moins formel.

«Cette année est celle du changement, reprend Claudia Lunati qui a rejoint l’entreprise basée à Mendrisio (Suisse), il y a huit mois, pour muscler son marketing. Les propriétaires de Boggi ont pris conscience qu’ils avaient un diamant brut entre les mains. Dans n’importe quel pays où la marque s’installait, les bons résultats étaient immédiats et, surtout, les clients devenaient rapidement fidèles. Jusqu’alors, ces implantations à l’export ont été sporadiques – nous sommes présents dans une trentaine de pays avec quelque 90 boutiques. L’idée est de commencer à renforcer notre implantation sur des marchés étrangers comme la France ou l’Allemagne, sachant que nous atteignons 70 magasins rien qu’en Italie.»

Légèreté industrielle et absence d’intermédiaires

La péninsule et, plus précisément à Milan, où en 1939, pour la première fois est apparu le nom Boggi dans le paysage local du commerce d’habillement masculin. S’agit-il alors d’un atelier de tailleur ou d’un habilleur multimarque? Nul ne le sait précisément. Les actuels actionnaires (la famille Zaccardi depuis 2003) cultivent peu de liens avec le passé. Excepté un style classique à l’italienne et, sur le plan structurel, un mode de distribution qui a été novateur et porteur à partir des années 1980. À savoir, ouvrir des échoppes en nom propre plutôt que d’être distribué via des grands magasins aux côtés de concurrents. Cette absence d’intermédiaires a toujours une incidence favorable sur les prix de vente au public (à partir de 700 euros un costume).

À cela s’ajoute une légèreté industrielle de l’entreprise qui lui permet de rogner sur les tarifs en vitrine. Boggi n’est pas tisseur mais s’approvisionne chez des grands drapiers transalpins. Il n’est pas non plus confectionneur mais fait appel à des façonniers de la botte pour ses costumes en demi-mesure, le sportswear, la maroquinerie et les souliers, tandis que le prêt-à-porter traditionnel est fabriqué en Roumanie ou en Chine par des partenaires selon des standards rigoureux.

«Nous avons réalisé une grande étude de notre clientèle, ajoute Claudia Lunati. Nous sommes appréciés pour un style précis, un choix de matières, une expérience particulière d’achat en magasin que nous veillons à maintenir au fil de notre expansion. Tout vendeur qui rejoint l’entreprise suit une formation à la Boggi Academy. Il ressort de nos enquêtes auprès des consommateurs que la notion de qualité pèse beaucoup sur leur décision d’achat. Une valeur à laquelle nous demeurons attachés.»

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Place aux guinguettes dans le Sud-Ouest

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Après une première destination réussie pour les guinguettes de Montréal au parc de l’Ancienne-cour-de-triage dans le Sud-Ouest, c’est au tour de Griffintown d’accueillir cette fête estivale.

C’est l’organisme à but non lucratif (OBNL), le Village de Noël de Montréal, qui est derrière ce concept de fête gourmande, culturelle et artisanale sur le bord de l’eau.

Après de nombreux évènements préparés pendant la saison hivernale, comme au marché Atwater et au Quartier des spectacles de la Place des arts, le Village de Noël de Montréal souhaitait développer des activités pendant l’été.

«Au marché de Noël, c’est pas mal ça qu’on fait aussi. [On offre] une programmation culturelle variée et on met en relief l’artisanat et la gastronomie locale», explique la directrice générale de Village de Noël de Montréal, Line Basbous.

Ce nouvel évènement estival permet également à l’OBNL de conserver son personnel et de recruter de nouveaux employés tout au long de l’année.

Concept des guinguettes

Une guinguette est un cabaret populaire français, à l’image d’une station balnéaire estivale. À Montréal, quatre guinguettes mobiles sont prévues.

Le nouveau restaurant conçu pour l’événement, Merci Tata, accueille la population dans une ambiance décorée et festive sur le bord de l’eau, soit via le canal de Lachine, le fleuve Saint-Laurent et la rivière des prairies.

«C’est une conception alimentaire qui intègre l’événement. C’est la station gourmande qu’on retrouve dans toutes les guinguettes», précise la directrice générale.

Succès

Du 12 au 27 juin, le parc de l’Ancienne-cour-de-triage dans le Sud-Ouest a accueilli la première guinguette mobile.

«Quand on a commencé le montage [du site] la semaine qui a précédé le lancement, les gens s’arrêtaient pour poser des questions. On a senti qu’il y avait un certain enthousiasme pour le projet», note Mme Basbous.

Lors des dix jours d’opération de la guinguette au parc de l’Ancienne-cour-de-triage, située le long du canal de Lachine, environ 7000 personnes ont profité des installations de la première édition.

Retour

La guinguette mobile reviendra dans le Sud-Ouest. Un peu plus à l’est, cette fois, elle prendra place jusqu’au 25 juillet à la place des Ouvriers au parc Lien Nord, en bordure du canal de Lachine, au début de Griffintown.

Plusieurs artisans locaux seront sur place afin de présenter leurs cosmétiques, décorations, vêtements, bijoux et produits alimentaires.

Même s’il est encore tôt pour se prononcer sur un possible retour des guinguettes et de son restaurant Merci Tata l’an prochain, l’intérêt se fait sentir par la population.

«On voit bien qu’il y a un enthousiasme pour ce projet. On espère pouvoir le faire durer année après année», souligne Mme Basbous.

Une guinguette stationnaire pour l’été est présente au parc Jean-Drapeau jusqu’au 3 octobre. Une guinguette mobile est également prévue à l’Îlot John Gallagher dans Verdun en août.

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«La belle tournée»: des artistes tombés amoureux de Montréal!

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Claudia Bouvette et Luis Clavis ont composé à distance la chanson «Kodak jetable», qu’ils interpréteront à «La belle tournée», où la région montréalaise sera en vedette, lundi soir. 

Un duo mitonné alors qu’elle séjournait chez sa mère, à Bromont, et que lui était dans son studio de Montréal, pendant le premier confinement du printemps 2020.

Outre cette langoureuse pièce, Bouvette et Clavis ont en commun d’être natifs de l’Estrie et des Cantons de l’Est, Bromont pour elle, Sherbrooke pour lui, d’avoir adopté Montréal au début de leur carrière… et d’en être tombés amoureux.

Luis Clavis s’y est établi après le cégep avec ses comparses de Valaire et Qualité Motel, tandis que Claudia Bouvette avait 15 ans quand elle a participé à «Mixmania 2» et a dû pour ce faire s’installer pendant deux mois dans un loft du Vieux-Montréal. Elle a ensuite décroché rôles et engagements qui l’ont amenée de plus en plus souvent dans la métropole.

Début vingtaine, elle louait un premier logis dans Villeray et, depuis cinq ans, l’artiste de 26 ans est une fière résidente d’Hochelaga-Maisonneuve, un quartier qu’elle estime de plus en plus tendance, tout en demeurant accessible.

«Je me souviens, au début, quand j’habitais dans le sous-sol de mon « chum », dans Ahuntsic, je ne pouvais pas passer plus qu’une semaine à Montréal, car je trouvais ça trop intense, a raconté Claudia. J’avais besoin de retourner à la campagne, d’être dans un train de vie un peu moins bruyant et rapide. Après, je suis devenue plus autonome, et j’ai vraiment eu la piqûre. Maintenant, c’est l’inverse: je dois me forcer pour aller voir ma famille à Bromont!»

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De l’univers du cirque à celui de la restauration

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« Quand je suis passé chez le notaire, mes genoux ont flanché. Je me suis dit : est-ce que je viens de faire la plus grande connerie de ma vie ? Mais finalement, ç’a été une bonne décision », raconte en riant Peter Balov, propriétaire du nouveau Bistro Sofia. 

Quelques mois plus tard, assis devant son établissement, en plein cœur de la Petite-Patrie à Montréal, il savoure maintenant le moment. Le Québec est déconfiné, son bistro est sur le chemin de la rentabilité, mais le saut vers la restauration a été parsemé de doutes.  

« Je suis foncièrement un nomade. J’ai toujours travaillé dans le monde du cirque et du théâtre, en sonorisation, puis comme directeur de production. Je voyageais partout dans le monde avec ma conjointe qui a été longtemps acrobate. Puis, la pandémie est arrivée, ma vie a basculé », raconte-t-il. 

D’un dépanneur… à un restaurant ! 

Lors de cette semaine fatidique du 9 mars 2020, il est en tournée en Iowa. Le spectacle est annulé en quelques heures, il doit rentrer en catastrophe à Montréal et réinventer sa vie professionnelle. 

« On a fait une réunion sur Zoom avec les collègues. Et là, un artiste m’a demandé : que vas-tu faire ? À la blague, j’ai dit, je vais m’acheter un dépanneur, on aura toujours besoin de dépanneurs ! Et c’est resté dans ma tête, c’est devenu une petite épicerie, puis un café, puis je suis arrivé avec l’idée d’un restaurant », dit-il. 

Une cuisine typiquement bulgare

Il décide alors d’ouvrir un bistro qui va mettre en valeur une cuisine qui célèbre ses origines. « Je suis né en Bulgarie et je suis arrivé à Montréal en 1994. Donc, je voulais un restaurant qui représente ce que je suis », relate Balov. 

Son but ? S’approvisionner avec des produits bulgares, mais aussi des aliments frais du Québec. « J’ai toujours aimé le marché Jean-Talon. Donc, on achète là-bas, mais on fait une grande place à la cuisine des Balkans ». 

Sur le menu du restaurant qui a ouvert en décembre dernier, on retrouve des mezze, des grillades et salades. Après des mois d’incertitudes, la clientèle augmente de semaine en semaine. « Il y a eu un excellent bouche-à-oreille et je souhaite vraiment que les gens se sentent bien ici », dit-il.  

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