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À l’occasion du 3e Forum de la mode, rencontre avec Pascal Morand, président exécutif de la Fédération de la haute couture et de la mode, autour des enjeux de la création hexagonale sur la scène internationale.
Hier, se tenait au ministère de l’Économie et des Finances, à Paris, la troisième édition du Forum de la mode autour de la création et des mutations technologiques. L’occasion de revenir sur cette industrie, leader en France, qui, au-delà des chiffres, sert notre influence dans le monde.
LE FIGARO. – Vous parlez de notre industrie de la mode comme d’un soft power français. Que signifie ce concept?
Pascal MORAND. – C’est un concept ancien connu hier sous d’autres termes, comme l’influence ou la persuasion. Il a été formalisé de façon contemporaine en 1990 par Joseph Nye, le théoricien américain des relations internationales, qui considérait qu’un État (mais aussi une entreprise ou une ONG) avait d’autres voies pour agir que le hard power (les sanctions économiques, militaires…). Le soft power, qui consiste donc à influencer à travers des moyens non coercitifs comme la culture, le sport ou la mode, s’est propagé dans la deuxième moitié des années 1990. Un exemple frappant est la politique de Tony Blair en Grande-Bretagne qui va mettre …
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