Styles De Vie
Gucci, Moncler, Burberry, Veja, qui attire le plus de clics?
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La plateforme de gestion de données Lyst vient de révéler son dernier classement trimestriel des marques de luxe qui font fantasmer les moins de 40 ans. Champion toute catégorie, nouveaux outsiders, qui tirent son épingle du jeu sur la toile?
Déjà sorti champion du classement 2017 de la plateforme Lyst, Gucci se révèle cette fois encore la marque la plus en vogue sur internet. D’octobre à décembre, plus de six millions de clients ont cherché un modèle de sac, de ceinture ou de chaussures de la maison italienne. Depuis qu’il en est le directeur artistique, Alessandro Michele n’a eu de cesse de remettre à l’honneur une esthétique maximaliste et non genrée à grand renfort de logos tape-à-l’œil, d’imprimés et de couleurs vibrantes. Ce vocabulaire très identifiable est taillé pour Instagram: deux accessoires de la griffe italienne (le sac Soho Disco et la ceinture logo à la 1ère et à la 2e place) ont généré deux fois plus de commandes que les huit autres challengers combinés.
«Les critères de l’index Lyst montrent que les Millennials et la Génération Z (les moins de 18 ans) ont incontestablement poussé l’industrie du luxe à s’engager sur le digital, analyse Katy Lubin, directrice de la plateforme anglaise. C’est particulièrement le cas de Gucci. Ce qui marche sur Internet auprès de ce nouveau public très puissant, ce sont les collaborations, les éditions livrées en temps limité et le bon choix d’influenceurs comme porte-parole.»
Nouveau venu dans le top 10 (après un bond de 12 places), Moncler et son projet Genius, n’a pas manqué de faire parler d’elle sur les réseaux sociaux, engendrant même des pics de popularité record. Résultat, sa doudoune emblématique, la Maya, se retrouve en 6e position du classement. De même pour Burberry, qui sous la direction de Riccardo Tisci, attire une nouvelle clientèle. À l’issue du premier défilé de l’Italien en septembre, une série limitée de pièces exclusivement disponibles sur Instagram et l’application de messagerie chinoise WeChat s’est vendue en quelques heures.
Autre enseignement de ce classement, l’importance grandissante des pièces techniques et de plein air dans le vestiaire masculin. C’est la fameuse tendance du gorpcore (néologisme anglais désignant le look de campeur-hipster) qui met en lumière des marques telles que The North Face dont l’anorak Nupste arrive 2e du palmarès et Patagonia 3e avec sa polaire Classic Retro-X.
«Les clients montrent un plus grand intérêt pour les marques affichant un engagement authentique envers une mode éthique, reprend la communicante. Pour la première fois, il y a deux enseignes écoresponsables dans notre liste: Veja et Patagonia. En 2018, Lyst a vu une augmentation de 47 % des recherches, y compris sur les mots-clés, liés au terme «durable». Cela représente un changement important dans notre mentalité.»
Avec une augmentation de 113% de recherches en ligne sur son nom, le cas Veja atteste l’essor de ces entreprises soucieuses de respecter l’environnement. Ses baskets V10 entrent directement à la 3e place du podium auprès des femmes (à la suite de photos de Meghan Markle chaussée du modèle lors d’un voyage officiel en Australie).
Et pour l’anecdote, le buzz du peignoir masculin pour le moins baroque de Versace propulsé «achat surprise des fêtes de fin d’année» (+240% de recherches sur internet) après que les rappeurs Kanye West et Drake ainsi que l’acteur Kevin Hart l’ont enfilé pour prendre la pose sur Instagram.
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Place aux guinguettes dans le Sud-Ouest
Après une première destination réussie pour les guinguettes de Montréal au parc de l’Ancienne-cour-de-triage dans le Sud-Ouest, c’est au tour de Griffintown d’accueillir cette fête estivale.
C’est l’organisme à but non lucratif (OBNL), le Village de Noël de Montréal, qui est derrière ce concept de fête gourmande, culturelle et artisanale sur le bord de l’eau.
Après de nombreux évènements préparés pendant la saison hivernale, comme au marché Atwater et au Quartier des spectacles de la Place des arts, le Village de Noël de Montréal souhaitait développer des activités pendant l’été.
«Au marché de Noël, c’est pas mal ça qu’on fait aussi. [On offre] une programmation culturelle variée et on met en relief l’artisanat et la gastronomie locale», explique la directrice générale de Village de Noël de Montréal, Line Basbous.
Ce nouvel évènement estival permet également à l’OBNL de conserver son personnel et de recruter de nouveaux employés tout au long de l’année.
Concept des guinguettes
Une guinguette est un cabaret populaire français, à l’image d’une station balnéaire estivale. À Montréal, quatre guinguettes mobiles sont prévues.
Le nouveau restaurant conçu pour l’événement, Merci Tata, accueille la population dans une ambiance décorée et festive sur le bord de l’eau, soit via le canal de Lachine, le fleuve Saint-Laurent et la rivière des prairies.
«C’est une conception alimentaire qui intègre l’événement. C’est la station gourmande qu’on retrouve dans toutes les guinguettes», précise la directrice générale.
Succès
Du 12 au 27 juin, le parc de l’Ancienne-cour-de-triage dans le Sud-Ouest a accueilli la première guinguette mobile.
«Quand on a commencé le montage [du site] la semaine qui a précédé le lancement, les gens s’arrêtaient pour poser des questions. On a senti qu’il y avait un certain enthousiasme pour le projet», note Mme Basbous.
Lors des dix jours d’opération de la guinguette au parc de l’Ancienne-cour-de-triage, située le long du canal de Lachine, environ 7000 personnes ont profité des installations de la première édition.
Retour
La guinguette mobile reviendra dans le Sud-Ouest. Un peu plus à l’est, cette fois, elle prendra place jusqu’au 25 juillet à la place des Ouvriers au parc Lien Nord, en bordure du canal de Lachine, au début de Griffintown.
Plusieurs artisans locaux seront sur place afin de présenter leurs cosmétiques, décorations, vêtements, bijoux et produits alimentaires.
Même s’il est encore tôt pour se prononcer sur un possible retour des guinguettes et de son restaurant Merci Tata l’an prochain, l’intérêt se fait sentir par la population.
«On voit bien qu’il y a un enthousiasme pour ce projet. On espère pouvoir le faire durer année après année», souligne Mme Basbous.
Une guinguette stationnaire pour l’été est présente au parc Jean-Drapeau jusqu’au 3 octobre. Une guinguette mobile est également prévue à l’Îlot John Gallagher dans Verdun en août.

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«La belle tournée»: des artistes tombés amoureux de Montréal!
Claudia Bouvette et Luis Clavis ont composé à distance la chanson «Kodak jetable», qu’ils interpréteront à «La belle tournée», où la région montréalaise sera en vedette, lundi soir.
Un duo mitonné alors qu’elle séjournait chez sa mère, à Bromont, et que lui était dans son studio de Montréal, pendant le premier confinement du printemps 2020.
Outre cette langoureuse pièce, Bouvette et Clavis ont en commun d’être natifs de l’Estrie et des Cantons de l’Est, Bromont pour elle, Sherbrooke pour lui, d’avoir adopté Montréal au début de leur carrière… et d’en être tombés amoureux.
Luis Clavis s’y est établi après le cégep avec ses comparses de Valaire et Qualité Motel, tandis que Claudia Bouvette avait 15 ans quand elle a participé à «Mixmania 2» et a dû pour ce faire s’installer pendant deux mois dans un loft du Vieux-Montréal. Elle a ensuite décroché rôles et engagements qui l’ont amenée de plus en plus souvent dans la métropole.
Début vingtaine, elle louait un premier logis dans Villeray et, depuis cinq ans, l’artiste de 26 ans est une fière résidente d’Hochelaga-Maisonneuve, un quartier qu’elle estime de plus en plus tendance, tout en demeurant accessible.
«Je me souviens, au début, quand j’habitais dans le sous-sol de mon « chum », dans Ahuntsic, je ne pouvais pas passer plus qu’une semaine à Montréal, car je trouvais ça trop intense, a raconté Claudia. J’avais besoin de retourner à la campagne, d’être dans un train de vie un peu moins bruyant et rapide. Après, je suis devenue plus autonome, et j’ai vraiment eu la piqûre. Maintenant, c’est l’inverse: je dois me forcer pour aller voir ma famille à Bromont!»

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De l’univers du cirque à celui de la restauration
« Quand je suis passé chez le notaire, mes genoux ont flanché. Je me suis dit : est-ce que je viens de faire la plus grande connerie de ma vie ? Mais finalement, ç’a été une bonne décision », raconte en riant Peter Balov, propriétaire du nouveau Bistro Sofia.
Quelques mois plus tard, assis devant son établissement, en plein cœur de la Petite-Patrie à Montréal, il savoure maintenant le moment. Le Québec est déconfiné, son bistro est sur le chemin de la rentabilité, mais le saut vers la restauration a été parsemé de doutes.
« Je suis foncièrement un nomade. J’ai toujours travaillé dans le monde du cirque et du théâtre, en sonorisation, puis comme directeur de production. Je voyageais partout dans le monde avec ma conjointe qui a été longtemps acrobate. Puis, la pandémie est arrivée, ma vie a basculé », raconte-t-il.
D’un dépanneur… à un restaurant !
Lors de cette semaine fatidique du 9 mars 2020, il est en tournée en Iowa. Le spectacle est annulé en quelques heures, il doit rentrer en catastrophe à Montréal et réinventer sa vie professionnelle.
« On a fait une réunion sur Zoom avec les collègues. Et là, un artiste m’a demandé : que vas-tu faire ? À la blague, j’ai dit, je vais m’acheter un dépanneur, on aura toujours besoin de dépanneurs ! Et c’est resté dans ma tête, c’est devenu une petite épicerie, puis un café, puis je suis arrivé avec l’idée d’un restaurant », dit-il.
Une cuisine typiquement bulgare
Il décide alors d’ouvrir un bistro qui va mettre en valeur une cuisine qui célèbre ses origines. « Je suis né en Bulgarie et je suis arrivé à Montréal en 1994. Donc, je voulais un restaurant qui représente ce que je suis », relate Balov.
Son but ? S’approvisionner avec des produits bulgares, mais aussi des aliments frais du Québec. « J’ai toujours aimé le marché Jean-Talon. Donc, on achète là-bas, mais on fait une grande place à la cuisine des Balkans ».
Sur le menu du restaurant qui a ouvert en décembre dernier, on retrouve des mezze, des grillades et salades. Après des mois d’incertitudes, la clientèle augmente de semaine en semaine. « Il y a eu un excellent bouche-à-oreille et je souhaite vraiment que les gens se sentent bien ici », dit-il.

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